Semalt nasvet o tem, kako se izogniti najbolj uničujočim SEO napakam
Torej, Semalt opazili, da obstaja več napak SEO, ki se na številnih spletnih mestih ponavljajo znova in znova. Večina napak je stvari, ki bi se jih moral poznati pristojni svetovalec za SEO. Te napake je običajno enostavno najti in odpraviti.
Če imate spletno mesto, vendar nimate svetovalca za SEO, morate vsekakor prebrati, katere so te napake, in nato preveriti, ali so na vašem spletnem mestu prisotne. Če imate SEO svetovalca, potem naj vas opozori na takšne napake. Če se to ni zgodilo, potem je smiselno zastaviti vprašanje: "Ali smo za svetovalca izbrali pravo osebo?"
Tu je 10 pogostih napak SEO, ki jih ne bi smeli dovoliti.
1. Podvojena vsebina
Kaj je podvojena vsebina? V kontekstu SEO to pomeni, da se ista vsebina pojavlja na več straneh (URL-jih) z isto ali različno domeno. Težava pri podvojenih vsebinah je, da iskalniki ne morejo določiti, katero vsebino indeksirati, zato te spletne strani preprosto ne prikažejo v rezultatih iskanja.
Obstajajo različne vrste podvojenih vsebin:
Podvajanje domače strani
Najprej se morate prepričati, da spletno mesto nima podvojene domače strani. Tu je nekaj primerov podvojene domače strani:
- http://www.example.com.au
- http://example.com.au
- http://www.example.com.au/index.html
Z več podvojenimi različicami domače strani iskalniki običajno poskušajo ugotoviti, katero naj indeksirajo. Čeprav včasih ti roboti indeksirajo napačno različico. Zato je bolje, da iskalnikov ne zavajate.
Podvajanje URL-jev
Včasih je razlog za slab položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja podvajanje URL-jev zaradi nedosledne uporabe velikih in malih črk.
Če na primer vse vaše notranje in zunanje povezave kažejo na www.example.com/apple-iPhone ali www.example.com/apple-iphone, medtem ko je "prava" različica strani www.example.com/apple - iPhone, izkaže se, da vrednost povezave delite med tema URL-jema.
Različne strani s podobno vsebino
Težava podvajanja vsebine je značilna za skoraj vsa spletna mesta.
Podvajanje vsebine se zgodi tudi, ko vi ali vaši zaposleni objavite podatke, kopirane v drugem internetnem viru na spletnem mestu, ali objavite iste materiale na različnih straneh spletnega mesta.
Ta težava se pojavi tudi, če načela SEO niso bila upoštevana pri ustvarjanju spletnega mesta. Razvijalec strani ali avtor vsebine na to preprosto ne bo pozoren - niso strokovnjaki za SEO.
Kako rešiti to težavo?
Zmanjšajte količino podobne vsebine. Če imate veliko podobnih strani, poskusite vsako razširiti ali te strani združiti v eno. Na primer, spletno mesto restavracije z dvema ločenima stranema za dva naslova (s podobnimi informacijami) lahko zamenjate z eno stranjo. Ali za vsako stran lahko napišete edinstveno vsebino.
Izbrišite podvojene različice strani.
301 preusmeritev preusmeri brskalnike in iskalnike iz podvojenih v izvirne različice strani. Če želite "pozornost" iskalnikov usmeriti na želeno različico strani, lahko uporabite oznako "rel canonical".
Pravila oblikovanja URL-jev. Za ločljivost besed ločite besede, kadar je to potrebno. URL-ji ne smejo vsebovati presledkov, podčrtajev ali drugih znakov za ločevanje besed. URL-ji morajo biti čim bolj informativni in jedrnati, ne smejo vsebovati velikih črk.
2. Dvojne ali nekakovostne metaoznake na straneh
Pogosto se novemu spletnemu mestu, ki še nikoli ni bilo v rokah strokovnjaka za SEO, doda indeksacijsko z začasnim ali splošno preizkusnim naslovom, opisom in ključnimi besedami in posledično sploh ne zaseda nobenega mesta. Upoštevajte, da oznake pomembno vplivajo na spletne izdelke, zlasti naslov in h1. Oznake je mogoče oblikovati v skladu s predlogo, vseeno pa mora biti znotraj spletnega mesta strogo unikatna in ustrezna vsebini strani, na kateri so postavljene.
Upoštevati je treba tudi, da je oznaka Description odgovorna za ustvarjanje delčka v Googlu, in če ga naredite privlačnega, lahko povečate verjetnost, da med sosedi v rezultatih iskanja uporabnik izbere in klikne na vašem spletnem mestu.
Ključne besede vam svetujemo, da odstranite in pozabite kot nočno moro. Ta oznaka Meta že dolgo ne vpliva na nič, lahko pa povzroči veliko zmede in ji škoduje.
3. Pozabili na vsebinsko trženje
Ne zanašajte se na dejstvo, da bo ekipa SEO, ki ste jo najeli zgolj z interno optimizacijo spletnih mest in gradnjo povezav, dramatično povečala svoj promet. Brez pristojne strategije vsebine ne gre. V zadnjih nekaj letih je vsebinsko trženje postalo eden ključnih elementov uspeha SEO podjetja.
Ne pričakujte, da se bo promet na vaši spletni strani povečal le zahvaljujoč zunanji optimizaciji (gradnja povezav in socialni signali). Tudi če zasedate prve položaje za nekatere ključne besede, je največji promet, ki si ga zagotovite, xxx obiskovalcev na dan in ta promet ne bo naraščal. Zlasti ob nenehnih posodobitvah Googla vaše pozicije niso zavarovane.
4. Slaba struktura spletnega mesta
Pogosto pri razvoju novega spletnega mesta vaš spletni razvijalec v svojo strukturo ne vključi najboljših tehnik SEO. To je povsem logično, saj spletni razvijalec ni strokovnjak za SEO. Zato je predvidljivi vidik arhitekture spletnega mesta (z drugimi besedami, kako je spletno mesto predstavljeno in kako so strani med seboj povezane) zelo podoben.
To je morda eno najbolj podcenjenih področij SEO.
V bistvu ima domača stran spletnega mesta najvišjo avtoriteto. Upošteva večino dohodnih povezav. Pooblastilo (ali teža povezave) se prek spletnega mesta premika od strani z višjimi pooblastili do strani z nižjo avtoriteto prek povezav. Dlje ko je stran od doma, manj je njena verodostojnost. Bolj ko je stran od domače strani, slabša je njena uvrstitev.
Včasih so strani z visoko avtoriteto globoko skrite v arhitekturi spletnega mesta, zato te strani izgubijo svoj položaj na lestvici. Včasih se stran, nasprotno, približa domači strani in takoj prejme več dodatnih položajev od Googla.
Na koncu želite ustvariti strukturo spletnega mesta, ki je uporabnikom priročna in razumljiva.
Ravna konstrukcija pogosto ustreza tem zahtevam in pomaga privabiti več obiskovalcev prek iskalnikov.
5. Grda stran 404
Na žalost je stran z napakami 404 na lestvici najbolj obiskanih strani vključena, še posebej, če je spletno mesto novo in na njem niso bile najdene vse možne napake. Problem obrnite v svojo korist - naj bo stran z napakami privlačna in vsebuje povezave do najbolj priljubljenih odsekov spletnega mesta, kar uporabnika motivira, da nadaljuje na spletnem mestu.
6. Spletno mesto ni optimizirano za različne različice mobilnih telefonov
Glede na trend nenehne rasti uporabe interneta prek mobilnih naprav je Google lastnikom spletnih mest jasno povedal - če ne bo mobilne optimizacije, ne pričakujte ljubezni od Googla (in tudi od Yandexa)! Pri obveščanju o razvrstitvi spletnih mest ta dejavnik upošteva tudi Google.
Zato je nujna izdelava priročne različice spletnega mesta, ki dobro in hitro deluje na različnih napravah, zlasti na mobilnih telefonih in tabličnih računalnikih.
Obstaja več načinov za ustvarjanje spletnih mest za mobilne naprave, vključno z ločenim spletnim mestom za mobilne telefone, odzivnim oblikovanjem (Googlova najljubša metoda) ali izvorno aplikacijo (za zapleten uporabniški vmesnik).
Najboljša možnost za tiste, ki imajo omejene vire in neomejeno željo po ustvarjanju priročnih spletnih mest SEO, je prilagodljiva zasnova.
7. Domena ni na varnem protokolu
Že tri leta je protokol HTTPS eden od dejavnikov razvrščanja v Googlu. Poleg tega Google Chrome označuje spletna mesta, ki ga ne uporabljajo, kot nevarna za uporabnika. Prehod na nov protokol po začetku indeksiranja spletnega mesta je možen, vendar bo potrebno lepljenje starega in novega "ogledala" spletnega mesta in povzročiti nihanja v položaju spletnega mesta. Da bi se temu izognili, je priporočljivo, da SSL certifikat kupite že v fazi razvoja.
8. Pomanjkanje zemljevida strani
Zemljevid spletnega mesta v obliki XML bo robotom omogočil, da hitro obiščejo spletno mesto in njegove strani vključijo v bazo podatkov iskalnikov. Praviloma se ustvari s pomočjo sistema za upravljanje vsebin in njegovo ustvarjanje ne zahteva veliko sredstev. Ne pozabite vključiti povezave do njega v datoteki robots.txt; sicer ga iskalni roboti ne bodo mogli najti. Posebej pomembna je razpoložljivost spletnega mesta za velika spletna mesta s kompleksno strukturo in velikim številom strani.
9. Nerazumna pričakovanja SEO
SEO ni enostaven, hiter in poceni. Časi preprostih, dostopne SEO taktike izkoriščanja vrzeli v algoritmih so končane.
Mnogi ljudje mislijo, da SEO prihaja do položaja spletnega mesta na lestvici za določene ključne besede. Pravzaprav to še zdaleč ni tako.
Najpogosteje stranke v iskalnih poizvedbah uporabljajo kratke besedne zveze, kot so:
- Financiranje gradbeništva
- Posojilo opreme
Realnost je veliko bolj zapletena. Ljudje svoje iskalne poizvedbe oblikujejo na različne načine, pogosto z uporabo dolgih ključnih besed in besednih zvez:
- Posojilo za financiranje gradnje brez dodatnih dokumentov
- Kako dobiti posojilo za opremo, ki ima slabo kreditno zgodovino?
In veste kaj? Takšni stavki niso vključeni na sezname ključnih besed. In to kljub temu, da je nedavna študija pokazala, da tako dolga iskanja ustvarjajo višjo stopnjo konverzije.
Iskalne poizvedbe iz ene ali dveh besed zaradi visoke stopnje konkurence in s tem visokih stroškov razvrščanja zagotavljajo le nepomembno stopnjo konverzije. A pri dolgih prošnjah je vse obratno.
Za številna spletna mesta z velikim obiskom je značilna nizka stopnja konverzije. To je posledica dejstva, da obiskovalci takoj odidejo. Ali uvrstitev v tem primeru pomaga? Ne posebej.
Uspeh podjetja SEO ne sme temeljiti zgolj na uvrstitvi. Analizirati je treba tudi druge dejavnike, kot so promet, dolžina bivanja na spletnem mestu, stopnja napak in kar je najpomembneje, zahteve in prodaja.
Poleg tega če želite, da bo vaše SEO podjetje uspešno, mora to zaslužiti vaše spletno mesto. Če je vaš uporabniški vmesnik slab, zasnova zastarela, cene previsoke, vsebina poslovno usmerjena in dolgočasna, služba za stranke pa gnusna, najprej rešite te težave. In šele nato SEO.
10. Najel slabega strokovnjaka za SEO
Vseeno je, zakaj se je to zgodilo - ali nočete zapravljati dodatnega denarja ali ker je vaš svetovalec za SEO len, nesposoben ali staromoden, vendar je najemanje SEO strokovnjaka, ki ne opravlja svojega dela, najnevarnejša SEO napaka od vseh.
V najboljšem primeru vam bo slab SEO strokovnjak zapravil denar, v najslabšem primeru pa lahko samo pokoplje vaše podjetje. Tu so najpogostejše napake takšnih "strokovnjakov":
- Prezrite vse zgornje postavke.
- V vsebino je vdelano ogromno povezav do gnusnih sidrnih besedilnih besedil iz blogov neželenih omrežij in imenikov.
- Trdijo, da imajo vdelane povezave, ki jih stranki ne morejo pokazati, ker bodo razkrile vse njene skrivnosti. Če agencija SEO, s katero sodelujete, daje nejasne in posredne odgovore na vaša vprašanja, noče prikazati poročil o povezavah obstoječih strank (če imajo to pravico), preprosto poiščite nove svetovalce.
Kot kaže praksa, je bolje, da sploh nimate svetovalca za SEO, kot pa slabega.
Zaključek
Članek opisuje najpogostejše napake, ki jih pogosto delajo tisti, ki sodelujejo pri optimizaciji iskalnikov. Veliko napak bi morali biti previdni. Vendar pa je še veliko drugih, ki jih je treba prepustiti pozornosti strokovnjakov za SEO. Kot lastnik spletnega mesta ali vodja trženja bi morali razmisliti o SEO na višji strateški ravni, da se prepričate, da vaše SEO podjetje gre v pravo smer.